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Roteiros · Porto Life

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Osimplify · Produção

Roteiros de Vídeo

Porto Life Saúde — Topo & Meio de funil
Público-alvo: mulheres 25–54 · Vertical 9:16 · v1.0
Antes de gravar

Regras de ouro

Para quem a gente fala
  • Público real dos anúncios: mulher de 25 a 54 anos — quem mais fecha é a faixa 45–54. Quem fala, fala PRA ela. Se der pra ter médica mulher, melhor (identificação).
Técnico — inegociável
  • Vertical 9:16 (celular em pé). Nada deitado.
  • Microfone de lapela. Áudio ruim destrói a autoridade do médico mais rápido que imagem ruim.
  • Luz na frente do rosto (janela ou ring light). Nunca a janela atrás.
  • Legenda queimada grande. Muita gente assiste sem som — e o público 45+ agradece.
  • Teleprompter logo acima da lente. O olhar bate na câmera, não pra baixo.
  • Fundo do hospital limpo e identificável (jaleco, crachá). O cenário é prova de autoridade.
Ritmo de corte
  • Gancho (0–9s): corte a cada 3–4s → prende o scroll do público mais novo.
  • Corpo (9s+): plano aberto 5–8s → o 45–54 (que fecha) precisa olhar o médico no olho pra confiar.
  • Regra simples: corte rápido pra segurar, plano aberto pra convencer.
💡 As [PAUSAS] marcadas nos roteiros são de propósito — é onde a mensagem assenta. Fala de consultório, não de palestra. Não corre.
Topo de funil

Educar & construir autoridade

Campanha de ThruPlay / visualização de vídeo · público frio. Aqui não se vende, não se cita preço. Só educa — e constrói o público pro remarketing.

Topo

T1 O cansaço que não é preguiça

Tema: Reposição hormonal femininaDuração: 40–50sElenco: médica hormonal
Direção de cena

Consultório iluminado, jaleco e crachá visíveis. Alterna plano médio ↔ close. Levemente inclinada pra frente (proximidade). Nível: problema-consciente.

0–3s
GANCHO · Close, olhar fixo (corte de abertura)
"Se você acorda cansada mesmo dormindo a noite inteira… PAUSA 1s presta atenção nesses 40 segundos."
3–6s
CORTE → plano médio, gesticula
"Muita mulher acha que é preguiça. Que é estresse. Que é 'a idade chegando'."
6–9s
CORTE → close
"Só que não é frescura. PAUSA Tem nome, e tem explicação."
9–20s
PLANO ABERTO · o corte para aqui
"Cansaço que não passa, sono ruim, falta de disposição, libido lá embaixo, irritação à toa… PAUSA quando vêm juntos, na maioria das vezes é o seu hormônio dando sinal de que algo mudou no seu corpo."
20–35s
Plano médio · didático
"E o que pouca gente sabe é que isso dá pra medir. Um exame mostra o que o seu corpo tá precisando. PAUSA Não é sobre 'aguentar' — é sobre entender o que tá acontecendo com você."
35–48s
Close · sorriso acolhedor
"Se você se reconheceu, me segue aqui no perfil. PAUSA Eu explico, de um jeito simples, como a gente cuida disso. Você merece se sentir bem no seu corpo."
B-rollMãos gesticulando · corredor · caminhando de jaleco · crachá · tela de exame (sem dados).
Legenda"Cansaço que não passa não é preguiça — muitas vezes é o seu corpo pedindo ajuda. 💛 Me segue pra cuidar da sua saúde sem susto." (sem link/preço)
CTA tela@portolifesaude · me segue
Topo

T2 Cuidar de quem você ama cansa

Tema: Home Care (voz da filha)Duração: 40–50sElenco: enfermeira acolhedora
Direção de cena

Ambiente quente (quarto de cuidado ou consultório com luz suave), menos "hospitalar frio". Muito olho no olho. Fala mais lenta que o T1. A decisora é a filha 35–54, não o idoso.

0–3s
GANCHO · Close, tom de quem entende (corte de abertura)
"Se você cuida do seu pai ou da sua mãe em casa… PAUSA essa mensagem é pra você."
3–6s
CORTE → plano médio
"Ninguém te preparou pra isso, né? De repente você virou enfermeira, cozinheira, motorista…"
6–9s
CORTE → close
"E ainda tenta dar conta da sua vida. PAUSA Isso cansa. E cansa em silêncio."
9–25s
PLANO ABERTO · muita empatia
"A gente sabe que você faz tudo por amor. PAUSA Mas você não precisa fazer sozinha. PAUSA Existe um cuidado profissional que vai até a casa de vocês — enfermagem, fisio, acompanhamento — pra cuidar do seu pai com segurança… e pra te devolver um pouco do seu descanso."
25–40s
Plano médio · esperança
"Cuidar bem de alguém não é dar conta de tudo. PAUSA É ter quem te ajude a fazer do jeito certo."
40–48s
Close
"Aqui no perfil eu falo sobre cuidado em casa sem complicação. PAUSA Me segue — pode ser que um dia isso alivie o seu coração."
B-rollMãos cuidando (medir pressão, segurar a mão de idoso) · xícara de café/ambiente de casa · enfermeira sorrindo · janela com luz.
Legenda"Cuidar de quem a gente ama é amor — mas não precisa ser um peso que você carrega sozinha. 💛 Me segue pra entender como funciona."
CTA tela@portolifesaude · cuidado em casa
Meio de funil

Quebrar o medo & mostrar o método

Campanha de tráfego / engajamento · retarget de quem assistiu o topo. Pode citar a clínica e abrir a porta da avaliação — mas o herói ainda é a informação, não a oferta.

Meio

M1 Implante hormonal: como funciona de verdade

Objetivo: quebra o medoDuração: 50–60sElenco: médico(a) que aplica
Direção de cena

Consultório real onde o procedimento é feito. Ter o aplicador/pellet na mão em algum momento (mostrar o objeto desmistifica). Tom de professor calmo — segurança tranquiliza. Zero pressa.

0–3s
GANCHO · Close, direto (corte de abertura)
"Todo mundo tem medo de implante hormonal… PAUSA quase sempre por desinformação. Deixa eu te mostrar como funciona de verdade."
3–6s
CORTE → plano médio, mostra aplicador
"Primeiro, o mais importante: nada é feito no escuro."
6–9s
CORTE → close
"Ninguém coloca hormônio em você sem saber o que o SEU corpo precisa."
9–28s
PLANO ABERTO · didático
"Antes de tudo, a gente faz uma avaliação e pede exames. PAUSA É isso que mostra o que falta, o que sobra, o que o seu corpo precisa. PAUSA Não existe fórmula igual pra todo mundo — o seu protocolo é só seu."
28–45s
Plano médio · mostra o pellet
"Aí, se fizer sentido pro seu caso, o implante é um procedimento rápido, feito aqui mesmo. PAUSA Ele libera o hormônio de forma contínua — você não precisa lembrar de tomar nada todo dia. E os sintomas começam a melhorar aos poucos."
45–58s
Close · acolhedor
"Então, se você ficou com medo, agora já sabe: o segredo não é o implante. PAUSA É a avaliação que vem antes. Quer entender se faz sentido pra você? Fala com a nossa equipe — sem compromisso."
B-rollClose do aplicador/pellet · preparo do material · exame na tela · consultório organizado · acolhimento.
Legenda"Medo de implante hormonal? Quase sempre é falta de informação. 💛 O segredo não é o procedimento — é a avaliação criteriosa ANTES. Chama a gente. 👇"
CTA telaFale com a Porto Life
Meio

M2 Por que a gente avalia antes

Tema: Exames · nada no escuroDuração: 45–55sElenco: clínico(a)
Direção de cena

Consultório + (se possível) um plano na sala de exames. Cortes de detalhe em laudo/exame (sem dado de paciente). Tom firme, de quem tem método. Puxa também o serviço de check-up/exames.

0–3s
GANCHO · Close (corte de abertura)
"Desconfia de médico que receita sem te examinar direito? PAUSA Você tem razão."
3–6s
CORTE → plano médio
"Porque tratar sem avaliar é chutar. E com a sua saúde, ninguém pode chutar."
6–9s
CORTE → close
"Por isso, aqui, tudo começa do mesmo jeito: entendendo você."
9–30s
PLANO ABERTO · método
"A gente escuta a sua história, examina, e pede os exames certos pro seu caso. PAUSA Não é exame por exame — é o que faz sentido pra entender o que tá acontecendo. PAUSA Só depois a gente conversa sobre tratamento."
30–45s
Plano médio · reforça valor
"Pode parecer detalhe, mas é isso que separa um cuidado de verdade de um 'toma esse remédio e vê no que dá'. PAUSA A sua saúde merece critério."
45–53s
Close
"Se você quer ser cuidada por quem investiga antes de tratar, a Porto Life é isso. PAUSA Chama a gente pra fazer sua avaliação."
B-rollEstetoscópio/aferição · laudo na tela · médica anotando · sala de exames · corredor.
Legenda"Tratar sem avaliar é chutar. E com a sua saúde ninguém deveria chutar. 💛 Aqui tudo começa entendendo VOCÊ. Cuidado de verdade tem critério. 👇"
CTA telaAgende sua avaliação
Depois de subir o anúncio

Comentários semeados

Plantar perguntas nos comentários e o médico responder desarma objeção em público, gera prova social e aumenta o alcance (o Meta premia comentário nas primeiras horas → baixa o custo). As perguntas abaixo saem das objeções reais que o atendimento já registra: "está caro", "vou pensar", "tenho medo de dor".

3 regras pra não furar (é saúde)
  • CFM: médico nunca promete resultado, nunca responde caso clínico individual em público, nada de antes/depois. Sempre desviar: "no seu caso, a gente avalia junto".
  • Preço nunca em comentário público — objeção "caro" se responde puxando pro direct, não com número.
  • Autenticidade: 2–4 comentários por vídeo, escalonados na 1ª hora, perfis reais, linguagem natural. Médico responde da conta verificada. Fixa o melhor no topo.

M1 · Implante hormonal

Comentário semeado

"Tenho medo da dor de colocar 😬"

Resposta · médico

"Super comum essa dúvida! A colocação é rápida, com anestésico local — a maioria diz que sentiu bem menos do que imaginava. Mas cada caso a gente avalia junto 💛"

Comentário semeado

"A reposição é muito complicada?"

Resposta · médico

"O que exige critério é o diagnóstico e o acompanhamento. A reposição em si é simples — por isso a avaliação vem sempre antes."

Comentário semeado

"Isso funciona mesmo ou é modinha?"

Resposta · médico

"Não é fórmula mágica nem modinha: é repor o que o SEU exame mostra que falta. Ninguém indica no escuro."

Comentário semeado · preço

"Quanto fica?"

Resposta · clínica

"O valor depende do seu protocolo, que é individual 😊 Chama a gente no direct que a equipe te explica certinho."

T1 · Cansaço / hormonal feminino

Comentário semeado

"Mas isso não é só cansaço de quem trabalha muito?"

Resposta · médico

"Cansaço pontual é normal! O sinal de alerta é quando vem junto com sono ruim, falta de disposição e desânimo — e não passa. Aí vale investigar."

Comentário semeado

"Como sei se é hormonal ou não?"

Resposta · médico

"Só o exame diz com certeza. Os sintomas levantam a suspeita; o exame confirma. Por isso a gente sempre começa avaliando."

T2 · Home Care

Comentário semeado · preço

"Deve ser caro ter cuidado em casa…"

Resposta · clínica

"Tem formato pra cada necessidade — de algumas horas até 24h. A gente monta conforme o caso. Me chama no direct que explico 💛"

Comentário semeado

"Meu pai não aceita estranho em casa 😔"

Resposta · enfermagem

"Muito comum no começo! Por isso a adaptação é feita com calma e a família junto — costuma mudar rápido quando ele se sente seguro."

M2 · Avaliação / exames

Comentário semeado · vou pensar

"Preciso pensar antes de marcar qualquer coisa…"

Resposta · clínica

"Faz todo sentido! A avaliação existe justamente pra você decidir COM informação, sem pressão. Qualquer dúvida, me chama que ajudo."

Comentário semeado

"Todo lugar pede um monte de exame pra encarecer…"

Resposta · médico

"Aqui é o contrário: só o que faz sentido pro seu caso. Exame demais também é erro. A ideia é entender você, não empurrar."

Antes de entregar

Checklist por vídeo

  • Vertical 9:16, mínimo 1080p
  • Áudio de lapela limpo (sem eco/vento)
  • Gancho com corte 3–4s · corpo com plano aberto 5–8s
  • Legenda queimada grande, revisada
  • B-roll extra gravado (10–15s de sobra por vídeo)
  • Rosto bem iluminado · fundo limpo com identidade do hospital
  • CTA na tela no final (conforme cada roteiro)
  • Versão sem legenda separada (pra ajuste depois)
Ordem de gravação (aproveita o médico no set)
  • T1 + M1 com a médica hormonal (mesmo tema, mesma diária).
  • T2 com enfermagem (Home Care).
  • M2 com clínico(a).
  • Todo o B-roll de uma vez, no fim da diária.